Англицизмы на вывесках должны быть использованы с учётом требований законодательства. Важно обеспечить их правильное понимание и адаптацию для русскоязычной аудитории.
Один из вариантов сохранения иностранных слов на вывеске в неизменном виде — регистрация собственного бренда (товарного знака, знака обслуживания), фирменного наименования организации.
Требования к оформлению: приоритет русского. Закон и официальные разъяснения подчеркивают три ключевых требования к сочетанию русского и иностранного текста:
- Русский язык — обязательный и приоритетный: он не может быть заметно мельче или спрятанным.
- Информация на разных языках должна быть идентичной по смыслу, а не давать разные сообщения.
- Надписи должны быть равнозначны по размещению и техническому оформлению: не допускается, когда крупная яркая надпись «SALE» и маленькое малозаметное «Скидки» где то в углу.
Таким образом, формула «кириллица+латиница» вполне допустима, но «латиница вместо кириллицы» — нет.